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第二届欧亚体育产业国际论坛聚焦大型体育赛事组织与评估

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近日，一场体育产业思想盛宴在北京体育大学上演，这场盛宴横跨欧亚大陆。大型赛事遇上后疫情时代之时该如何组织、评估以及留下遗产，来自全球的顶级专家学者用一天时间给出了他们的前沿思考。

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奥运开幕前的智慧碰撞

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恰逢北京冬奥会快要开幕的关键时候，这场论坛看起来格外契合时宜。北京体育大学副校长张健教授在致辞里点明主题，大型赛事对于主办国的影响、遗产的可持续性发展，已然成为全球体育产业研究的核心问题。法国里昂商学院副校长王华教授借助视频给出了一个有意思的观察视角，他讲刚结束的英雄联盟S11全球总决赛于社交媒体上迅速走红，这个属于年轻一代的梦想时刻，恰好证实了体育产业的界限处于持续扩大之中，商业潜力远远超出传统的想象范围。不同于一般的开场，处于两个不一样维度的开场呈现，致使论坛在起始阶段，既具备奥运所拥有的那种高度，又拥有市场所展现出的那般热度。

东京奥运的水上实战

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北京体育大学的温宇红教授将目光投向刚结束的东京奥运会，她用公开水域游泳赛事作例子，精细地剖析这项特别比赛的组织管理及评价体系，公开水域不像标准泳池环境可把控，水流、水温以及天气会直接影响运动员表现与安全，东京奥运会的经验表明，赛前风险评估、赛中实时监测、赛后数据复盘，每个环节都需精细化操作，这些实战经验对未来举办类似赛事的城市而言，是宝贵的参考模板。

冬奥效应驱动区域新棋局

河北北方学院副校长任亮教授，把视角回转到国内，着重关注冬奥会给河北北部带去的历史性机遇，他觉得张家口不应仅仅着眼于赛事自身，务必要利用好冬奥资源形成长尾向周边发散，详细来讲，就是依据当地的内外部资源去确立城市战略，把关键资源用在关键之处，从被动接受资源转变为主动创造资源 ，这么做才能够切实将张家口打造成河北北部的发展新的高地点，使得冬奥效应不只是局限于十几天的赛事，而是持续产生作用成为区域经济的长久推动力量。

绿色与遗产的双重奏

清华大学的胡孝乾身为副教授，从治理的角度切入，对北京冬奥组委于疫情背景之下怎样推进遗产工作展开了分析，他专门提到，国际奥委会一直以来都极为重视治理，并且北京冬奥会在达成五大体育遗产目标这件事上，推行了一系列全新举措。中国人民大学的张建会作为教授，将大型赛事视作绿色产业的引擎，她结合国际奥委会的减排措施，表明北京冬奥会正逐渐成为可持续发展的典范。国家体育总局的邱雪身为研究员，同样从可持续发展的视角出发，梳理了奥林匹克运动的构想在现实当中是怎样落地的。

区域协同的新抓手

北京体育大学管理学院的讲师肖芸，提出了一个颇为新颖的观点，即城市办赛的逻辑正处于转变之中。往昔或许更侧重于赛事自身的热闹程度，然而当下，特大型赛事承担起了全新的功能。就拿北京冬奥会来说，它已不再仅仅只是关乎北京的事务，而是成为推动区域协同发展的关键着力点。在国家治理尺度进行调整以及新发展理念的背景之下，冬奥会促使了区域空间、产业乃至行政方面的衔接。这种由赛事所引发的深层次变革，正逐渐成为新时代区域治理的有效手段，使得体育的影响力能够从赛场延伸至更为广阔的社会经济范畴。

不确定时代的生存法则

米切尔·德博尔德教授，这位来自法国的人士，给论坛带来了一丝冷思考。在全球疫情呈现不确定态势的环境之下，体育赛事进入了一个全新的时代。他从财务的角度，对疫情所带来的冲击展开了分析，诸如空场比赛致使收入急剧减少、赛事保险条款需要重新进行谈判等情况。他提出，未来的体育赛事必须要做好应对各种各样突发状况的准备，转型已然不再是一道选择题，而是一道必答题。伊斯坦布尔比尔基大学的西姆·提那兹教授，关注新兴市场的体育赞助，他分析了在那种快速增长但又充满变数的市场里，成功的关键因素以及常遇到的障碍，给品牌和赛事方都提了个醒。

举办这场汇聚全球智慧的论坛，历经自东京奥运的实际作战至北京冬奥的前景瞻望，涵盖从传统体育领域到电竞新兴一族，涉及从区域发展范畴到全球治理层面，从而描绘出一幅大型体育赛事产业的完整景象。面临如此众多专家的见解与案例，你觉得于未来的大型赛事里，最有必要让我们普通观众予以关注以及满怀期待的突出之处是什么？欢迎于评论区分享你的观点，点个赞以使更多人投身这场讨论吧。

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